Google Merchant Center nedir?
Google Merchant Center, ürün bilgilerinizi Google'a gönderdiğiniz ücretsiz araçtır. Buraya yüklenen ürün verisi, Alışveriş sekmesindeki ücretsiz listelemelerde ve Alışveriş ile Performance Max reklamlarında kullanılır. Reklam vermeden de ürünleriniz görünebilir.
Merchant Center bir reklam aracı değildir, bir veri deposudur. İşi, ürünlerinizin adını, fiyatını, stok durumunu ve görselini Google'ın anlayacağı biçimde tutmaktır.
Reklam tarafı bu veriyi kullanır ama veri kendi başına da çalışır. Ücretsiz ürün listelemeleri sayesinde hiç reklam vermeden Alışveriş sekmesinde görünebilirsiniz.
Ürün akışı nedir
Ürünlerinizin Google'a gönderildiği listeye ürün akışı denir. E-ticaret altyapınız genellikle bunu otomatik üretir ve düzenli olarak günceller.
Akış üç yoldan biriyle gelir: altyapının resmi bağlantısı, bir dosya adresi, ya da elle yükleme. Otomatik bağlantı en sağlıklısıdır, çünkü fiyat ve stok değiştiğinde kendisi güncellenir.
Shopify, WooCommerce gibi altyapıların kendi Google bağlantısı
Sunucunuzdan yayınlanan ve düzenli okunan bir dosya
Elle yükleme, yalnızca çok küçük kataloglarda mantıklıdır
Zorunlu ürün bilgileri
Her ürünün taşıması gereken bir bilgi kümesi vardır. Eksik olan alan, ürünün reddedilmesine veya sınırlı gösterilmesine yol açar.
Alan | Ne olduğu | Sık yapılan hata |
|---|---|---|
id | Ürünün benzersiz kodu | Varyantlar aynı kodu paylaşıyor |
title | Ürün adı | Kampanya metni başlığa yazılmış |
link | Ürün sayfası adresi | Yönlendirme zinciri arkasında |
image_link | Ürün görseli | Üzerinde filigran veya kampanya yazısı var |
price | Fiyat | Sayfadaki fiyatla birebir aynı değil |
availability | Stok durumu | Tükenen ürün akışta kalmış |
gtin | Barkod numarası | Markalı üründe boş bırakılmış |
Kurulum sırası
merchants.google.com adresinde işletme bilgilerinizle hesap açın
Site adresinizi doğrulayın ve hak talebinde bulunun
Kargo ve iade politikanızı hesap ayarlarında tanımlayın
Ürün akışınızı bağlayın veya yükleyin
İlk işlemenin bitmesini bekleyin, bu genellikle birkaç saat sürer
Tanılama ekranında reddedilen ürün olup olmadığına bakın, sebepleri ve çözüm sırası için ürün reddi yazısına bakın
Kargo ve iade politikasını tanımlamadan akış yüklemek en sık kurulum hatasıdır. Ürünler işlenir ama hesap düzeyinde uyarı alırsınız ve hiçbiri yayınlanmaz.
Merchant Center ile Google Ads ilişkisi
İki hesap ayrıdır ve bağlanmaları gerekir. Bağlantı kurulduktan sonra Alışveriş ve Performance Max kampanyaları Merchant Center'daki ürün verisini kullanır.
Bunun pratik sonucu şudur: reklam performansınızın bir kısmı reklam ayarlarınıza değil, ürün verinizin kalitesine bağlıdır. Başlığı zayıf veya görseli kötü bir ürün, teklifi ne olursa olsun az gösterim alır.
Ücretsiz listelemeler
Merchant Center'ın en az bilinen tarafı budur. Ürün verisi onaylandığında, reklam vermeseniz bile ürünleriniz Alışveriş sekmesinde ve bazı arama sonuçlarında görünebilir.
Bu, küçük katalogla başlayan işletmeler için ücretsiz bir görünürlük kanalıdır ve yalnızca veri kalitesi gerektirir.