Google Analytics 4 (GA4) nedir?

GA4, Google Analytics'in bugünkü sürümüdür ve önceki sürüm olan Universal Analytics 2023'te kapandı. Eski kurulumu olan siteler taşındı, yeni kurulan her site doğrudan GA4 kullanıyor.

Fark yalnızca arayüz değil, ölçüm mantığıdır. Eski sürüm dünyayı oturum ve sayfa görüntüleme üzerinden okuyordu. GA4 ise olay üzerinden okur ve bu, alışması zaman alan ama sonunda daha esnek bir modeldir.

Olay tabanlı ölçüm ne demek

Eski sürümde bir sayfa açılması ile bir düğmeye tıklanması iki farklı kavramdı. GA4'te ikisi de olaydır, yalnızca adları ve taşıdıkları bilgiler farklıdır.

Bir olayın yanında taşıdığı ek bilgilere parametre denir. Örneğin satın alma olayı, tutar ve para birimi parametrelerini taşır. Raporların çoğu bu parametreler üzerine kurulur.

Veri akışı ve kurulum

GA4'te ölçüm birimine mülk, veri girişine ise veri akışı denir. Bir web sitesi ve bir mobil uygulama aynı mülkün altında iki ayrı akış olabilir ve raporlarda birlikte okunur.

1. analytics.google.com adresinde bir mülk oluşturun

2. Web veri akışı ekleyin ve site adresinizi girin

3. Verilen ölçüm kodunu sitenize ekleyin, etiket yöneticisi kullanıyorsanız oradan bağlayın

4. Gerçek Zamanlı raporunu açıp kendi ziyaretinizi görün, kurulumun çalıştığı buradan anlaşılır

5. Satın alma veya form gönderme gibi önemli olayları anahtar etkinlik olarak işaretleyin

Anahtar etkinlik işaretlemeyi atlamak en sık yapılan kurulum hatasıdır. Olay kaydedilir ama raporlarda dönüşüm gibi davranmaz ve reklam tarafına aktarılamaz.

İlk bakacağınız raporlar

• Edinme: ziyaretçinin hangi kanaldan geldiği, organik arama mı, ücretli mi, doğrudan mı

• Etkileşim: hangi sayfaların gerçekten okunduğu ve hangi olayların tetiklendiği

• Para kazanma: e-ticaret kurulumu varsa satın alma ve gelir

• Gerçek zamanlı: yalnızca kurulum doğrularken kullanılır, günlük karar için uygun değildir

GA4'te sık karışan üç şey

Birincisi veri gecikmesidir. Standart raporlar genellikle yirmi dört saat içinde oturur, dolayısıyla bugünün rakamı eksik görünür ve bu bir hata değildir.

İkincisi veri saklama süresidir. Varsayılan iki aydır ve ayarlardan on dört aya çıkarılabilir. Bunu açmayı unutan siteler bir yıl önceki dönemle karşılaştırma yapamaz.

Üçüncüsü eşikleme uygulanmasıdır. Küçük veri kümelerinde Google bazı satırları gizler, bu yüzden toplamlar ile kırılımların toplamı tutmayabilir.

Reklam veriyorsanız neden önemli

GA4, reklam panelinin göremediği tarafı gösterir: tıklamadan sonra ne olduğunu. Reklam paneli tıklamayı ve dönüşümü bilir, ama kullanıcının hangi sayfada vazgeçtiğini bilmez.

Google Ads ile bağlandığında kampanya kırılımı GA4 raporlarına iner ve GA4'te tanımlı anahtar etkinlikler reklam tarafına aktarılabilir. Bağlantının nasıl kurulduğunu adım adım anlattığımız yazıda bulabilirsiniz.

Kaynaklar

• Google Analytics 4 tanıtımı — Analytics Yardım