Google Ads'te reklam verme: baştan sona kurulum

Google Ads, arama sonuçlarında ve Google'ın iş ortağı sitelerinde reklam yayınlamanızı sağlar. Ödeme tıklama başınadır, yani reklam görüntülenirken değil tıklandığında ücretlendirilirsiniz.

Aşağıdaki sıra, ilk kampanyayı doğru kurmak için gerekli minimum adımları içerir. Atlanabilecek adım yok, ama bazıları sonradan iyileştirilebilir.

1. Hesap ve faturalandırma

Google hesabınızla ads.google.com üzerinden başlarsınız. Uzman modu yerine standart kuruluma girerseniz Google kampanyayı sizin adınıza kurar ve kontrol sizde olmaz. Kampanya oluşturmadan önce Uzman moduna geçin.

• Fatura bilgisi ve vergi numarası hazır olsun

• Ödeme yöntemi kart veya havale olabilir, havale ön ödemelidir

• Para birimi hesap açılışında seçilir ve sonradan değiştirilemez

2. Kampanya hedefi ve türü

Hedef, Google'ın hangi sinyale göre optimize edeceğini belirler. Satış yapıyorsanız Satışlar, form topluyorsanız Potansiyel Müşteriler seçilir.

Yeni başlıyorsanız Arama Ağı kampanyasıyla başlayın. Performance Max daha az kontrol verir ve öğrenmesi için daha çok veri ister.

3. Anahtar kelime ve eşleme türü

Anahtar kelime, reklamınızın hangi aramalarda çıkacağını belirler. Eşleme türü ise ne kadar esnek olacağını.

Geniş eşlemeyle başlamak bütçeyi hızla tüketir. Sıralı eşlemeyle başlayıp arama terimleri raporuna bakarak genişletmek daha kontrollüdür.

• Tam eşleme: [ayakkabı] — sadece o arama

• Sıralı eşleme: "spor ayakkabı" — o ifadeyi içeren aramalar

• Geniş eşleme: spor ayakkabı — ilgili gördüğü her arama

4. Bütçe ve teklif

Günlük bütçe bir tavandır, taahhüt değildir. Google bazı günler iki katına çıkabilir ama aylık toplamda dengeler.

İlk kampanyada Maksimum Tıklama ile başlamak veri toplamak için mantıklıdır. Dönüşüm verisi birikince Hedef TBM veya Hedef ROAS'a geçilir.

5. Dönüşüm takibi — atlanmaması gereken adım

Dönüşüm takibi kurulmadan yayına alınan kampanya, hangi tıklamanın satışa dönüştüğünü bilmez. Google da bilmez, dolayısıyla optimize edemez.

Bu adım kurulumun en sık atlanan ve en pahalı sonucu olan kısmıdır. Reklam yayında, para harcanıyor, ama neyin işe yaradığı görünmüyor.

Dönüşüm takibi olmayan bir kampanya, körlemesine harcama yapar. Yayına almadan önce kurun.

Reklam yayına girdikten sonra ne oluyor

Asıl iş burada başlıyor ve çoğu işletme burada zorlanıyor. Kampanya çalışırken şu sorular her gün cevap ister:

• Bütçe harcanıyor mu, yoksa bir yerde mi takıldı?

• Hangi kanal gerçekten satış getirdi, hangisi sadece tıklama?

• Dönüşüm takibi hâlâ çalışıyor mu, tema güncellemesiyle bozuldu mu?

• Site yavaşladı mı, reklamdan gelen kişi sayfayı bekliyor mu?

• Ürün akışında reddedilen ürün var mı?

Ve bu soruların cevabı tek ekranda yok

Google Ads harcamayı gösterir. Analytics trafiği gösterir. Search Console aramayı gösterir. Merchant Center ürünü gösterir. Her biri kendi ekranında, her biri kendi diliyle.

Küçük hesaplarda bu yönetilebilir. Kanal sayısı üçü geçtiğinde ise günün önemli bir kısmı ekran değiştirmekle geçer, ve bir şey bozulduğunda fark edilmesi günler alır.