Instagram ve Meta reklam bütçesi ne kadar olmalı?
Meta reklam bütçesi, reklam setinin öğrenme aşamasını tamamlayabileceği kadar büyük olmalıdır. Pratik alt sınır, reklam seti başına haftada elli optimizasyon olayı üretecek bütçedir. Bu eşiğin altındaki bütçe, tutar ne olursa olsun verimsiz çalışır.
Meta'da bütçe sorusunun cevabı Google'dakinden farklıdır. Google'da bütçe ölçek sorunudur, Meta'da ise önce bir öğrenme sorunudur.
Meta'nın algoritması bir reklam setini optimize edebilmek için belirli sayıda sinyale ihtiyaç duyar. Bu sinyal sayısına ulaşamayan reklam seti öğrenme aşamasında sıkışır ve performansı dalgalı kalır.
Elli olay kuralı
Meta, bir reklam setinin haftada yaklaşık elli optimizasyon olayı üretmesini bekler. Optimizasyon olayı, reklam setinde hedef olarak seçtiğiniz eylemdir: satın alma, sepete ekleme veya form doldurma.
Bütçe hesabı buradan çıkar. Satın alma başına maliyetiniz 200 TL ise haftalık asgari bütçeniz elli çarpı 200, yani 10.000 TL olur. Günlüğe indirgersek yaklaşık 1.430 TL.
Optimizasyon olayı | Olay başı maliyet | Haftalık asgari bütçe |
|---|---|---|
Satın alma | 200 TL | 10.000 TL |
Sepete ekleme | 40 TL | 2.000 TL |
Form doldurma | 80 TL | 4.000 TL |
Bütçe yetmiyorsa ne yapılır
Satın alma için gereken bütçeye ulaşamıyorsanız çözüm bütçeyi bölmek değil, optimizasyon olayını huninin üst basamağına taşımaktır.
Sepete ekleme veya içerik görüntüleme için optimize etmek, aynı bütçeyle çok daha fazla sinyal üretir. Algoritma öğrenir, sonra satın almaya geçersiniz.
Reklam seti sayısını azaltın, bütçeyi tek sette toplayın
Kampanya bütçe optimizasyonunu açın, dağıtımı Meta yapsın
Hedef kitleyi genişletin, dar kitle maliyeti yükseltir
Öğrenme tamamlanana kadar yaratıcı ve hedefleme değiştirmeyin
Günlük mü ömür boyu bütçe mi
Sürekli yayında kalan kampanyalarda günlük bütçe daha öngörülebilirdir. Belirli tarih aralığı olan kampanyalarda ömür boyu bütçe, Meta'ya günler arasında dağıtım esnekliği verir.
Ömür boyu bütçe seçtiğinizde harcama günlere eşit dağılmaz. Bu bir hata değil, dönüşüm olasılığı yüksek günlere ağırlık verilmesidir.
Bütçeyi artırırken dikkat edilecek nokta
Meta'da ani bütçe artışı öğrenme aşamasını yeniden başlatır. Günlük bütçeyi bir kerede yüzde yirmiden fazla artırmayın ve artıştan sonra en az üç gün bekleyin.
Yoğun dönemlerde bütçeyi kampanya başlamadan önce yükseltin. Kampanya ortasında yapılan artış, en kritik günlerde öğrenmeyi sıfırlar.
Öğrenme aşaması sınırlı yazısını gören reklam setleri, elli olay eşiğine hiç ulaşamamış demektir. Bu setleri kapatıp bütçeyi birleştirmek genellikle daha iyi sonuç verir.
Reklam bütçesi hesaplayıcı
Aşağıdaki beş sayıyı kendinize göre değiştirin. Bütçe, hedefinizden geriye doğru hesaplanır.
Reklamdan gelmesini istediğiniz aylık satış tutarı.
Bir müşterinin ortalama olarak bıraktığı tutar. Kısaltması AOV, açılımı average order value, yani ortalama sipariş değeri.
Satış fiyatından ürün maliyetini düşünce elinizde kalan yüzde. 1.000 TL'lik üründe 300 TL kalıyorsa yüzde 30.
Brüt kârın yüzde kaçını reklama vermeye razısınız. Yaygın aralık yüzde 40 ile 60 arasıdır, tamamını vermek işletmeyi başabaşa getirir.
Yüz ziyaretçiden kaçı satın alıyor. Kısaltması CVR, açılımı conversion rate. Bilmiyorsanız yüzde 1 ile 2 arası makul bir başlangıçtır.
Aylık reklam bütçeniz
₺45.000
Günlük yaklaşık ₺1.480
300
Hedef satış adedi
Ciro hedefine ulaşmak için ayda satmanız gereken adet.
₺150
Hedef EBM
Edinme başına maliyet, İngilizcesi CPA (cost per acquisition). Bir satışın size en fazla kaça mal olabileceği.
15.000
Gereken ziyaret
Bu satış adedine ulaşmak için siteye gelmesi gereken kişi sayısı.
₺3,00
Karşılık gelen TBM
Tıklama başına maliyet, İngilizcesi CPC (cost per click). Bir tıklamaya en fazla bu kadar ödeyebilirsiniz.
6,67x
Hedef ROAS
Reklam harcamasının getirisi, açılımı return on ad spend. Harcadığınız 1 TL'nin kaç TL ciro getirmesi gerektiği.
Hesap nasıl yapıldı
- Ciro hedefi ₺300.000, sepet tutarına ₺1.000 bölünür. Ayda 300 satış gerekiyor.
- Sepet tutarının %30'i kâr, yani ürün başına ₺300 brüt kâr kalıyor.
- Bu kârın %50'ini reklama ayırıyorsunuz. Bir satış size en fazla ₺150'ye mal olabilir, yani hedef EBM budur.
- 300 satış çarpı ₺150 eşittir ₺45.000 aylık bütçe.
- Dönüşüm oranınız %2 olduğuna göre bu satışlar için 15.000 ziyaret gerekiyor. Bütçeyi ziyarete bölünce tıklama başına ₺3,00 ödeyebilirsiniz.
Bu hesap bir tahmin değil, girdiğiniz hedeflerin aritmetik sonucudur. Sayılar değiştikçe sonuç anında değişir. Dönüşüm oranı ve kâr marjı gerçek verinizden geliyorsa sonuç da gerçeğe yakın olur.
Sıkça sorulan sorular
Instagram reklamı için günlük minimum bütçe nedir?
Instagram ve Facebook için ayrı bütçe ayırmalı mıyım?
Bütçemi artırdım ama sonuçlar kötüleşti, neden?
Kampanya bütçe optimizasyonu kullanmalı mıyım?
Google Ads ve Meta arasında bütçeyi nasıl paylaştırmalıyım?
DİĞER YAZILAR