Performance Max nedir ve ne zaman kullanılır?
Performance Max, Google'ın tüm envanterinde tek kampanyayla reklam yayınlayan otomatik kampanya türüdür. Arama, Alışveriş, YouTube, Gmail, Discover ve Görüntülü ağı aynı kampanyada birleştirir. Hedefleme ve teklif kararlarını Google verir, siz varlık ve hedef sağlarsınız.
Performance Max, Google Ads'te kampanya türlerinin en otomatiği. Anahtar kelime seçmez, yerleşim belirlemez, teklif ayarlamazsınız. Bunun yerine görsel, metin ve video verirsiniz, Google hepsini kendi envanterinde dener.
Bu, deneyimli bir reklam vereni rahatsız eden ama küçük ekipler için gerçekten işe yarayan bir kurgudur. Sorun, işe yaramadığında neden yaramadığını görmenin zor olmasıdır.
Ne zaman doğru seçim
Performance Max olgun bir hesapta parlar, yeni hesapta değil. Öğrenmek için dönüşüm verisine ihtiyaç duyar ve o veri yoksa bütçeyi keşif yaparak harcar.
Durum | Uygun mu |
|---|---|
E-ticaret, ürün akışı hazır, aylık 30+ dönüşüm | Evet, en güçlü olduğu yer |
Yeni hesap, dönüşüm takibi yeni kuruldu | Hayır, önce Arama Ağı ile veri toplayın |
Marka aramasını korumak istiyorsunuz | Hayır, ayrı Arama kampanyası kurun |
Tek bir ürün veya hizmet, dar kitle | Genellikle hayır, kontrol kaybı ağır basar |
Varlık grubu: kampanyanın asıl kurgusu
Performance Max'te anahtar kelime yerine varlık grubu vardır. Bir varlık grubu, bir hedef kitleye gösterilecek görsel, başlık, açıklama ve video kümesidir.
Varlık grubunu ürün kategorisi başına bir tane kurmak doğru yaklaşımdır. Tüm kataloğu tek gruba koymak, Google'ın hangi mesajın hangi ürüne ait olduğunu ayırt edememesine yol açar.
En az 5 başlık, 5 açıklama, 3 görsel, 1 logo
Video eklemezseniz Google otomatik video üretir ve kalitesi genellikle düşüktür
Kitle sinyali hedefleme değildir, yalnızca başlangıç ipucudur
Sık yapılan üç hata
Birincisi marka aramasını yutmasıdır. Performance Max, marka aramanızda da çıkar ve zaten size gelecek olan trafiği ücretli hale getirir. Hesap düzeyinde marka terimlerini hariç tutmak için Google'dan hariç tutma listesi talep edilir.
İkincisi hedef ROAS'ı çok yüksek koymaktır. Ulaşılamayan bir hedef, kampanyayı açık artırmaya hiç girmemeye iter ve harcama durur. Bunun neden olduğunu bütçe harcanmıyor yazısında ayrıntılı anlattık.
Üçüncüsü erken müdahaledir. Performance Max'in öğrenme süresi diğer türlerden uzundur, altı hafta beklemek gerekir. İki hafta sonra kapatılan kampanya hiçbir zaman öğrenmemiştir.
Performance Max ile Alışveriş kampanyası aynı ürün akışını kullanıyorsa, Performance Max önceliklidir ve Alışveriş kampanyanız gösterim kaybeder. İkisini aynı anda çalıştırmak genellikle Alışveriş tarafını öldürür.
Raporlamadaki asıl sorun
Performance Max'in en çok eleştirilen tarafı budur. Kampanya, harcamanın hangi kanala gittiğini varsayılan raporlarda göstermez. Arama mı, YouTube mu, Görüntülü mü ayırt edilmez.
Varlık grubu performansı ve arama terimleri kısmen görülebilir, ama kanal kırılımı yoktur. Bu, bütçe kararını körlemesine vermek anlamına gelir.
Varlık grubu raporunda hangi grubun dönüşüm getirdiğine bakın
Arama terimleri içgörüsünde marka terimlerinin payını ölçün
Ürün düzeyinde performansı Merchant Center tarafıyla karşılaştırın
Kampanyayı Arama Ağı kampanyanızla aynı zaman aralığında okuyun, ikisi birbirini etkiler
Performance Max mi, Alışveriş mi
Ürün akışınız sağlıklıysa ve dönüşüm veriniz varsa Performance Max genellikle daha yüksek hacim üretir. Kontrol istiyorsanız ve katalog küçükse standart Alışveriş kampanyası hâlâ savunulabilir.
Karar ürününüzün marjına bağlıdır. Marjı dar bir katalogda kontrol kaybı pahalıya gelir, geniş marjda otomasyonun getirdiği hacim kazandırır.
Kaynaklar
Sıkça sorulan sorular
Performance Max'te anahtar kelime seçebilir miyim?
Performance Max ve Alışveriş kampanyasını birlikte çalıştırabilir miyim?
Öğrenme süresi ne kadar?
Marka aramamı nasıl korurum?
Performance Max için ürün akışı zorunlu mu?
DİĞER YAZILAR