Google Ads bütçesi neden harcanmıyor?

Günlük bütçe bir hedef değil, bir ortalamadır. Google bazı günler bunun üstüne çıkar, bazı günler altında kalır ve aylık toplamda dengeler. Harcamanın günlük bütçenin altında kalması her zaman bir arıza anlamına gelmez. Sorun, harcamanın düşük kalmasının farkına günler sonra varılmasıdır. O günlerde kaçırılan gösterim geri gelmez.

Aşağıdaki altı sebep, harcamanın durduğu vakaların büyük çoğunluğunu açıklar. Sırayla kontrol edin, çünkü ilk üçü diğerlerinden çok daha sık görülür.

1. Teklifiniz açık artırmaya giremiyor

En yaygın sebep budur. Tıklama başına teklifiniz rakiplerin altında kalıyorsa reklamınız açık artırmayı kaybeder ve gösterim almaz. Gösterim yoksa tıklama, tıklama yoksa harcama olmaz.

Kampanya düzeyinde “Arama kaybedilen gösterim payı (sıralama)” metriğine bakın. Bu oran yüksekse teklif yetersizdir.

• Manuel TBM kullanıyorsanız teklifi kademeli artırın, bir kerede iki katına çıkarmayın

• Hedef TBM veya Hedef ROAS kullanıyorsanız hedefi gevşetin, çok agresif hedef harcamayı kilitler

• Anahtar kelime düzeyindeki teklifleri değil, önce kampanya stratejisini kontrol edin

2. Hedefleme fazla dar

Konum, dil, cihaz, kitle ve saat kısıtlamaları üst üste geldiğinde ulaşılabilir kitle beklediğinizden çok daha küçük olur. Her kısıtlama tek başına makul görünür, birleşimi görünmez.

• Konum hedeflemesinde “ilgi alanı” yerine “bulunduğu yer” seçiliyse kitle daralır

• Kitle listeleri “hedefleme” modundaysa yalnızca o listeye reklam çıkar, “gözlem” moduna alın

• Reklam programı belirli saatlerle sınırlıysa günlük bütçe o pencereye sıkışır

3. Arama hacmi yok

Anahtar kelimeleriniz teknik olarak doğru ama kimse aramıyor olabilir. Google bu durumda anahtar kelimeyi “düşük arama hacmi” olarak işaretler ve devre dışı bırakır.

Tam eşleme ağırlıklı bir hesapta bu sık görülür. Sıralı eşlemeye geçmek veya geniş eşlemeyi kontrollü biçimde denemek hacmi açar.

4. Kampanya öğrenme aşamasında

Yeni kampanya, yeni teklif stratejisi veya büyük bir bütçe değişikliğinden sonra Google birkaç gün öğrenme aşamasına girer. Bu dönemde harcama dalgalanır ve genellikle düşük kalır.

Öğrenme aşaması normaldir. Sorun, bu dönemde yapılan bütçe, teklif stratejisi veya hedefleme gibi önemli değişikliklerin öğrenmeyi yeniden başlatmasıdır. Küçük düzenlemeler bu etkiyi yaratmaz. Değişiklik yapmadan önce iki hafta bekleyin.

5. Ödeme veya hesap sorunu

Kartın limiti dolmuşsa, kart süresi geçmişse veya hesap bakiyesi bitmişse reklamlar sessizce durur. Google e-posta gönderir ama o e-posta çoğu zaman fark edilmez.

Bu sebep listedeki en can sıkıcı olanıdır, çünkü tamamen görünmezdir ve kampanya ayarlarında hiçbir iz bırakmaz.

6. Reklamlar onay bekliyor veya reddedilmiş

Reklam grubundaki tüm reklamlar reddedildiyse o grup gösterim alamaz. Kampanya aktif görünür, bütçe tanımlıdır, ama yayınlanacak reklam yoktur.

Reklam düzeyinde durum sütununu kontrol edin. “Onaylandı (sınırlı)” durumu da hacmi düşürür.

Sırayla nasıl kontrol edilir

1. Hesap düzeyinde ödeme durumuna bakın, bu en hızlı elenen sebeptir

2. Kampanya durumunu ve varsa uyarı simgelerini kontrol edin

3. Reklam düzeyinde onay durumlarını kontrol edin

4. Kaybedilen gösterim payı (bütçe) ve (sıralama) metriklerini kampanyaya ekleyin

5. Sıralama kaynaklı kayıp yüksekse teklife, bütçe kaynaklı kayıp yüksekse bütçeye bakın

6. Anahtar kelime düzeyinde düşük arama hacmi işaretlerini kontrol edin

Ne zaman müdahale etmemek gerekir

Harcamanın düşük olması her zaman kötü değildir. Hedef TBM stratejisi, hedefi tutturamayacağını düşündüğü açık artırmalara girmez ve bu doğru davranıştır. Bu durumda düşük harcama, kötü trafiği satın almamaktır.

Ayırt edici soru şudur: dönüşüm başına maliyetiniz hedefte mi? Hedefteyse ve harcama düşükse sorun yoktur, ölçek sorunu vardır. Hedefte değilse ve harcama düşükse teklif veya hedefleme sorunu vardır.

Kaynaklar

• Google Ads'te harcamanızı yönetme — Google Ads Yardım

• Öğrenme döneminin süresi ve onu etkileyenler — Google Ads Yardım

• Ad Rank hakkında — Google Ads Yardım